Fiat es la primera marca de coches que aparece en los videojuegos con Fiat 500 o Grande Punto. La campaña la desarrolla Microsoft Advertising y el objetivo es llegar a los jóvenes y dirigirlos a la web oficial para ofrecer más información. La publicidad se inserta en juegos para Xbox relacionados con las carreras: Burnout Paradise, Juiced 2, Need for Speed Pro Street, Sega Rally, etc. se podrán ver vallas publicitarias, mupies o fachadas cubiertas con el anuncio.
Según Renato del Bino, director de Marketing de FIAT: “estamos asistiendo a un cambio en el consumo de medios de nuestro target. Si hace unos años tenÃamos que estar en televisión para ser vistos, hoy nuestros consumidores pasan más tiempo utilizando Internet, videojuegos y telefonÃa móvil. Microsoft Advertising nos ofreció, además, figurar en los principales video juegos de carreras, que son los más afines a nuestro targetâ€?. La campaña “permitÃa comunicar el mensaje publicitario en un entorno en el que nuestro target está atento y se siente cómodo, sin saturación de mensajesâ€?.
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